登上摩天轮，面朝广袤大海，看大湾区美好。作为华侨城新一代文旅标杆作品，有“深圳滨海生活3.0国际海岸线”之称的“欢乐港湾”正成为网红打卡地，“湾区之光”摩天轮已然成为粤港澳大湾区夜景中最闪亮的一道光。
“湾区之光”只是深圳文旅产业蓬勃发展的一个侧面。记者采访发现，目前，在深圳东部的大鹏半岛，在福田、深圳湾的CBD，在华侨城主题公园群落，在前海蛇口自由贸易片区，在世界最大的国际会展中心，一股巨大的新型文旅消费浪潮风起云涌，美好生活扑面而来。据巨量引擎城市研究院最新发布的《2021年美好城市研究报告》，深圳以城市繁荣度9113分居全国美好城市指数第二。
深圳文旅市场恢复性增长
每到周末和节假日，深圳大梅沙、小梅沙、杨梅坑、东涌、西涌、梧桐山等自然景区，以及东部华侨城、世界之窗、欢乐谷、锦绣中华、动物园等景点，吸引大批市民和国内外游客前往。
深圳市文化广电旅游体育局有关负责人表示，深圳积极维护节日文化和旅游市场秩序，努力营造节日氛围，加上景区努力实现旅游节庆创新，深圳旅游市场获得恢复性增长。据统计，今年“五一”假期，深圳共接待游客269.63万人次，比2019年可比口径增长8.63%；旅游总收入23.41亿元，较2019年可比口径增长10.42%。
深圳文旅市场的复苏，离不开深圳城市自身的吸引力，以及政策的支持。疫情发生后，深圳出来了有关扶持政策，为文旅市场注入活力。今年最新出炉的《关于促进消费扩容提质创造消费新需求的行动方案（2021－2023年）》提出，顺应居民消费升级趋势，深入实施“十大消费行动”，以高质量供给引领创造新需求，更好满足人民对美好生活的需要，增强消费对经济发展的基础性作用。
值得关注的是，《行动方案》提出，聚焦健康、文旅、体育等服务消费关键领域重点发力，推动示范性强、受益面广、影响力大的重点项目建设，同时着眼于整体推进，统筹加快品牌提升、流通体系建设等外溢性强、社会效益高的工作任务，点面结合扩大居民消费、提升消费层次。
深圳支持文旅新业态
深圳支持文旅消费，特别是新业态的“数字文旅”不遗余力。《行动方案》中的“服务消费提质扩容行动”特别提到，激发旅游消费活力，丰富文化消费产品供给。
目前，深圳正积极推动旅游产品多元化，支持旅游产品创新和项目升级，鼓励发展基于5G、超高清、增强现实、虚拟现实、人工智能等技术的新一代沉浸式体验型旅游项目，打造主题性、特色类文化旅游产品，挖掘新的文化旅游路线，推广适应年轻游客群体的旅游线路、项目、产品。
“新出炉的行动方案，令人振奋。”华侨城集团有关负责人表示，深圳世界之窗已与中国联通合作，打造全国首个5G全覆盖的大型文化主题公园。深圳欢乐谷与中国电信合作建设“中国首个5G+体验乐园”。未来，游客在深圳欢乐谷园区内，将体验到全息影像游乐产品、园内交通工具自动驾驶、随车智能导览播报、智能客服机器人、MR体验式导览、智能售卖机器人等。
中国旅游研究院院长戴斌表示，数字文旅的时代已经到来了。可以说，现在是大众旅游的时代，也是科技改变旅游的时代。在技术推动下，各产业边界逐渐消失，文旅产业需要适应并创新商业模式。
在巨量引擎携手《中国旅游报》7月发布的「动见之域见中国」数字文旅特刊中，巨量引擎营销副总裁陈都烨介绍，数字技术在深刻变革着文旅行业的商业模式和产业生态，无论是目的地、景区、企业、从业者还是各级文旅管理部门，都在积极探索数字化转型之路。
“数字文旅”俏
事实上，深圳旅游市场的复苏，离不开线上拉动。
今年3月，罗湖区委宣传部依托于抖音平台发起#花开罗湖映山红#抖音话题活动，通过“线下特色活动+本地达人拍摄+全民任务”的形式，激发了市民的参与热情与创作灵感，纷纷登上梧桐山顶打卡这一美好，“错过了梧桐山的毛棉杜鹃就错过了深圳的春天”成为话题热点。各色杜鹃灿若云霞，从线下蔓延至线上，让全国人民都有机会饱览动人花海美景。该话题上线第二天播放量即突破1亿，截至活动结束，#花开罗湖映山红#抖音话题下创作视频总数2.2万+，话题总播放量达9.9亿次，让更多人通过短视频了解梧桐山，打卡梧桐山，爱上梧桐山。
根据「动见之域见中国」数字文旅特刊中数据 ，2020年从年初到11月，抖音旅游兴趣人群从1.7亿增长到4.7亿，年龄层覆盖了00后到50后。借助数字技术，旅游已经如此深入地走入我们的生活，成为日常的一部分。
巨量算数抖音用户调研数据显示，表示会或可能会通过抖音平台搜索特定城市、景区、商圈的用户占比超过8成，其中表示会去搜索的用户达54%，较去年上升9%。这也说明，抖音在用户心中已经成为有效展示各个城市美好打卡地的“百科全书”。
目前，很多人因为看到一段优质的城市短视频触发内心深处的感动，从而想要去线下实地感受，便实现了线上到线下的联动，从种草到拔草的转化。数据显示，超过80% 的抖音用户表示会或者可能会因为抖音上喜欢的特定城市、景区、商圈的短视频，并前往该地点打卡。基于用户的感知与行为，抖音已然成为人们寻找线下打卡目标的行前攻略平台。
“我是在抖音视频上刷到‘湾区之光’的美景，赶紧与几个好朋友相约来到这里打卡。”来自广西玉林的高中毕业生刘茹说，她和同学把自己高中毕业旅行首站放在深圳，就是感受一下深圳这座年轻城市的国际范和时尚氛围。“我们昨天晚上登上了摩天轮，在半空中看到灯火辉煌的粤港澳大湾区核心地带，感觉非常美好，真是不枉此行。”
记者注意到，一些线上数据可以看出，大众对深圳文旅市场的关注度度居高不下。截至7月29日，抖音平台上，带有#深圳旅游#话题相关视频的播放量2206.8万次；#游玩深圳#话题相关视频播放量803.1万次；#深圳周边游#话题播放量2.1亿次； #欢乐港湾#话题播放量1.2亿次。
“把线上的流量转化为线下的流量，消费是非常重要的一关”，巨量引擎本地行业变现产品负责人沈莜悠表示，平台已经在尝试基于地理位置的策略优化，在保护用户隐私和利益的基础上，进行潜在用户的精准推送，制定从广告营销、到内容营销，再到企业交易场景的全链路转化方案，提升线上引流到线下到店的效率。
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